BYBI (By Beauty Insiders) est connu pour ses formules à base de superaliments, ses emballages écologiques exceptionnels et son approche pro-planétaire de la beauté , de la graine à l'étagère. Cofondée par Elsie Rutterford et Dominika Minarovic, experts en soins de la peau et auteurs de Clean Beauty Book , BYBI se consacre à la création de produits qui maintiennent la peau et la planète en bonne santé grâce à des émissions de carbone réduites. Elle a même créé le premier produit de soin de la peau au monde à émissions de carbone négatives.